东方网记者刘歆4月26日报道：今天，作为场景营销领导者的xAd平台联合咨询机构华通明略，发布了《移动购买路径研究》白皮书，揭示了中国消费者在购买决策中对智能终端设备的依赖，并启发营销人员根据消费者的移动位置进行有针对性的营销活动。
根据此项研究的数据显示，中国消费者对智能手机的倚重超过欧美市场。55%的中国消费者认为，智能手机超过电脑、电视和平面媒体，成为最重要的决策购买媒介。调查显示，手机成为连接线上下线消费行为的重要媒介，有31%的消费者用手机查找附近的商铺，26%的人查找光顾店铺的路线，30%利用评价决策光顾哪些店铺。白皮书还显示，移动化工具催化了消费者的快速购买行为，在使用移动设备对产品或服务进行初步了解的消费者中，有超过80%希望当天购买。在购买决策的初期和考虑期有超过一半的消费者容易受到移动设备带来的影响。
调查还显示，消费者全天几乎所有时间点都在依赖移动设备，消费者所在位置不同，需求和期望也有所不同，位置成为反映消费者思维状态的指标之一。白皮书显示，60%的快餐交易是在移动设备上完成的。针对快餐购买的“快”与“频”特性，营销人员需要用具有吸引力的优惠以及显示到附近商铺的距离来吸引消费者光顾。
人的某些需求，要在特定的场景下才会被激发，找到这些场景，就找到了机会。据了解，在移动广告领域，通过挖掘消费者的移动位置，营销人员能够深入分析，使用相关的情景，针对消费者的行为模式和需求展开实时的营销活动。目前，xAd在中国每月有超过600亿次的广告请求，场景营销和移动广告市场在中国有着巨大的需求量。
