优质喜剧电影是当下电影市场最吸金的影片类型之一，不仅深受年轻观众的喜爱和追捧，也吸引了各大影视公司争相注资投拍。近日，浪漫喜剧片《小男友》以“我为女生代言”的强势宣言启动项目征程，欲打造“浪漫喜剧”的新高度。从片方最近发布的“小男友”概念海报能够看出这部影片似乎颇具“魔性”；海报中的小男友隐现于黑暗的混沌之中，红色火焰的披风仿佛是冲破枷锁的玄鸟，大有一飞冲天的气势。散落在地上的拳击手套、哑铃仿佛暗含着重磅出击的讯息。光影中摇曳的酒杯、巨型的奶瓶如梦似幻给人天真烂漫的想象空间。静坐在画面中央的“小男友”也因佩戴一副炫黑面具而充满神秘气息，较好的肌肉轮廓隐隐展现出男性魅力，无形中让人沉醉。
据《小男友》制片人徐洋透露，电影重点塑造了一个新颖奇幻的浪漫喜剧故事，内容方面力图全新定义一段暖心的“姐弟情缘”。作为《小男友》的创作领袖，金马奖导演孔令晨表示此番搭伙制片人徐洋成立“洋晨”组合，希望通过这个项目深入剖析女性观众心理，打破陈旧的社会、恋爱、家庭观念，打造出比女人更懂女人的暖心正太“小男友”。
精准定位人群 为女性观众量身定制浪漫喜剧
片方此次将电影的目标人群锁定为85至95之间的年轻女性观众，从项目孵化到宣传营销精准定位人群。以女性观众为中心的战略布局，渗透到影片IP的全系开发，直接对细分市场发酵形成事半功倍的作用。从电影市场角度来衡量，女性观众作为主流观影群体，直接引导着电影口碑发酵与传播。为满足不同年龄段女性的情感诉求，电影《小男友》主动出击，捕捉现代独立女性的情感现状，为她们量身定制一席饕餮盛宴。
挖掘具备“强社会话题”属性的重量级IP“小男友”
值得一提的是，与以往的IP电影不同。“小男友”的概念来自于民间，具备三千万的受众认知，深具社会话题延展性，但至今仍是未被开发的“处女地”，可以称为塑造性极强的重磅IP。如今行业内以“游戏”、“小说”为范本的IP电影已成泛滥之势，观众审美疲惫造成电影票房表现力逐步下滑。打破行业内“炮制模板IP”的普遍现象，亲近目标人群，分析受众的观影体验和情感诉求，精耕细作“强社会话题”IP概念，引起观众情感共鸣已经是未来的发展趋势。
《小男友》的故事内容和表现形式立足女性观众的”情感体验”，因“接地气”的女主角色设置增加了女性群体观影时的代入感，使观影人群与电影情节实现无缝衔接，进一步强化观影体验。
深挖影片价值导向 《小男友》全面服务行业和目标人群
不同于常规影片的制宣脱节现象，电影《小男友》在前期内容孵化阶段就深度融入了宣发思维。“小男友”概念兼具的“话题属性”先天具有服务于宣传的作用。观众参与讨论度高，可以促进社会话题发酵，使观众更易在无形当中接受“小男友”的话题营销和推广。此外，电影品牌宣传得当也更有利于电影衍生品开发的战略布局，有助于打通电影上下游产业链，实现线上线下立体式精准营销。
其次电影映照现实，《小男友》不仅具备商业电影的娱乐属性，其核心理念在于推崇和践行一种全新的生活方式与情感态度，打破电影与现实间的次元界限，服务于现实生活。《小男友》的“小”也并非单指“年龄”与“心智”，而是摒弃浮夸的恋爱态度和生活价值取向，回归纯真本质的人性关怀，强调日常生活中那些并不过度的小感动、小浪漫、小惊喜， 尊崇着“一切都是刚刚好”的生活理念，实现以小搏大的效果。
